Após fazermos o nosso último artigo em que explicamos como a Execução da Arezzo e da Reserva irá mexer com todo o mercado de moda. E explicamos, também, todo o conceito de arquitetura de marcas. Agora vamos entender os benefícios da construção de uma arquitetura de marca:
Uma arquitetura de marca bem- permite que os consumidores criem opiniões e preferências para diversas marcas, de um mesmo grupo. Interagindo ou aprendendo sobre apenas uma marca sobremesa grupo.
Uma arquitetura de marca estabelecida é um guia importante para extensões de marca, submarcas e desenvolvimento de novos produtos. Ele também fornece um roteiro para o desenvolvimento de design da identidade da marca e lembrará os consumidores sim proposta de valor para todas as marcas do grupo. Ele, também, fornece o valentia máximo da marca, aproveitando totalmente as marcas corporativas e secos.
Um erro que muitos empreendedores cometem é pensar que só as empresas grandes e altamente estruturadas precisa ter arquitetura de marca. Mas como pequenas empresas podem crescer mais rapidamente e ter grandes resultados, criando uma boa construção de marca e de produtos. Independentemente de fazer Faturamento da sua empresa, uma arquitetura de marca eficientemente pode alavancar sua lucratividade. Essas são apenas alguns benefícios de se ter uma boa construção de arquitetura de marca:
Atinja como necessidades de segmentos específicos de clientes
Tabela de conteúdo
UM arquitetura da marca permite que você segmente sua mensagem para que cada um de seus --alvo ouça o que deseja e obtenha com precisão o que procura. Diminui bastante os custos de marketing. Quando como marcas são arquitetadas de maneira lógica e intuitivo, os resultados de marketing são exponencialmente mais eficientes. Com oportunidades de promoção cruzada entre marcas, sendo assim, o marketing, também, tem melhor retorno.
Esclareça o posicionamento e as mensagens sobre arquitetura de marca
Nada aumenta a eficácia do posicionamento de sua marca como a. Ter um posicionamento claro e passar a mensagem certa é como gerar muito valor agregado à sua marca. Facilitar o crescimento e aumenta a confiança dois partes interessadas. Ao ter uma arquitetura de marca intuitivo, um empresa incorporar mais marcas, produtos ou serviços à medida que sua empresa com facilidade. E marcas Exteriores para o futuro são um sinal tranquilizador para investidores e funcionários.
Aumenta a conscientização do cliente
Quando as muitas divisões de uma marca não é claro posicionamento, elas devem contar com a marca- para captar a atenção do mercado. UMA arquitetura de marca dá à marca principal o poder de diversificação, sempre informando os pontos fortes e únicos de seus submarcas distintas.
Construir e proteger o valor da marca
A soma de todos os benefícios é a final da competição para qualquer empresa: o valor da marca. Aumentar o valor de sua marca oferece lucro e valor agregado bem maior, à medida que a autoridade do setor e a avaliação do mercado crescer com isso.
Acreditamos que, agora, nossos leitores estão tentadoras a criar uma arquitetura de marca da sua empresa, mas não sabe ainda por onde começar. Por isso, resolvemos dar uma força e criar um passo a passo de como construir uma arquitetura de marca eficiente. São 3 etapas simples para a construção uma arquitetura de marca forte: Pesquisa, Estratégia e Migração.
Pesquisa
A melhor arquitetura de marca começar com pesquisas sobre o reconhecimento da marca, a fidelidade à marca e associações. Só através da pesquisa, você consegue identificar como seu público ter visto ou não, e se ver valentia nas suas principais ofertas.
Os dados da pesquisa qualitativo do idioma estratégia de arquitetura de marca se identifica mais com o seu negócio. Dessa forma, você terá as informações precisas para avaliar seu produtos, marcas e suas divisões de uma forma que faça sentido para aqueles a quem você atende.
UM pesquisa inclui iniciativas qualitativas que compreendem entrevistas individuais com partes interessadas internas e externas. UM pesquisa quantitativa permite que você teste as hipóteses planejadas na fase qualitativa com pesquisas online mais amplamente distribuídas para entender como e por que seus clientes tomás número.
Outros tipos de pesquisa incluem estudos de valor de marca para entender melhor o valor de cada uma das marcas de sua empresa em relação umas às outras e ao mercado em geral. É uma auditórios de marca competitiva fornecerá mais informações sobre os pontos fortes e fracos de suas marcas, bem como os de seus principais concorrentes.
Essencial
Na fase de estratégia, você vai identificar quais são ações você terá que tomar para criar essa arquitetura. De acordo com o tipo de arquitetura de marca que você comprou para alavancar (ou não) a marca principal. Até que ponto você deseja associar suas submarcas à sua marca principal? Esta questão é particularmente relevante se você passou recentemente por uma fusão ou aquisição (e ainda mais relevante se um ex-concorrente esteve, não processo). Até que ponto suas várias marcas cabeça se cruzar e promover umas às outras, ou até que ponto elas precisam se manter independentes?
A melhor maneira de responder a essa e outras perguntas é criar exemplos ilustrativos de múltiplas alternativas de arquitetura, identificando os prós e os contras de cada uma. Avaliar cada alternativa em relação aos critérios pré-determinados para garantir uma avaliação objetiva.
Crie de forma clara as conexões entre marcas, produtos ou serviços. UMA promoção cruzada entre marcas não tem resultados se os clientes não entende como correlações entre suas extensão de marca. Quanto mais elementos em comuns terão entre suas marcas, maior será a harmonia entre eles. Por último, seja realista quando se trata de orçamento e recursos. certifique-se de criar um sistema que você possa se sustentar de maneira razoável, considerando a mão de obra eo capital disponível.
Migração
A etapa final é criar um plano de ação que tem passo a passo e facilita o processo para por em prática toda a estratégia de criação da arquitetura da marca. Isso inclui uma campo de nomenclatura em que determina a identidade das suas várias marcas ou extensões de uma forma que se alinha com sua estratégia de marca abrangente.
Como migalhas de mad e verbais que resultam de um projeto bem construído são essenciais para ajudar os clientes e partes interessadas a navegar na arquitetura de sua marca. Além do projeto de arquitetura de marca, os resultados desta fase final deverão incluir um perfil de seu Conflito de marca, destacando o seguinte:
- O papel estratégico de cada marca;
- Os wess de cada marca (ofertas, geografias, clientes);
- Como relações de identidade de cada marca com um marca principal;
- Diversas abordagens para um expressão de marca;
- Por fim, ferramentas de gerenciamento, como árvores de decisão para futuras de arquitetura, garantimos que você continue a obter o máximo da arquitetura À medida que sua marca continua a aumentar.
Uma ferramenta muito importante para você conseguir ter como informações o suficiente para criar um estratégias para construir a arquitetura de marca é ter um bom sistema de CRM, que capturado as informações dos clientes, organizar e gere relatórios. Além de ser um bom suporte para os clientes, ajudando-os em qualquer problema. Sistemas que utilizam inteligência artificial e máquina de aprendizagem como os da Chat2Desk são próprios para ajudar a forma estratégico.
