Arquitetura de marca: los beneficios de se ter

Após fazermos o nosso último artigo em que explicamos como a fusão da Arezzo e da Reserva irá mexer com todo o mercado de moda varejista. E explicamos, também, todo el concepto de arquitectura de marcas. Agora vamos a entender os beneficios da construção de uma arquitectura de marca:

Una arquitectura de marca bem-sucedida permite que os Consumidores criem opiniones y preferencias para diversos marcas, de un mesmo grupo. Interagindo ou aprendiendo sobre apenas una marca desse grupo.

Una arquitectura de marca estabelecida es una guía importante para extensiones de marca, submarcas mi desarrollo de nuevos productos. Ele também fornecer um roteiro para o desenvolvimento de design da identidad de marca y recordará os Consumidores Sí propuesta de valor para todos como marcas hacer grupo. Ele, também, fornece o valor máximo de marca, aprovechando totalmente como marcas corporativas mi secundarias.

Um erro que muitos emprendedores cometem é pensar que só as empresas grandes y altamente estructuradas Precisamente ter arquitectura de marca. Mas como pequeñas empresas podem crecer mais rapidamente e ter grandes resultados, criando uma boa construcción de marca y de productos. Independientemente hacer fatiga De tu empresa, una arquitectura de marca eficiente pode alavancar sua lucratividad. Essas são apenas alguns beneficios de se ter uma boa construcción de arquitectura de marca:

Atinja as necessidades de segmentos específicos de clientes

A arquitectura de la marca permite que usted segmente sua mensaje para que cada um de seus públicos-alvo ouça o que desea e obtenha precisamente o que procura. Disminui bastante os custos de marketing. Cuando como marcas Sano arquitetadas de manera lógica mi intuitiva, los resultados de marketing Son exponencialmente más eficientes. con oportunidades de promoción cruzada entre marcas, sendo assim, o marketing, também, tem melhor retorno.

Declaración de posicionamiento y mensajes sobre arquitectura de marca.

Nada aumenta a eficácia do posicionamiento De tu marca como a clareza. Ter um posicionamiento claro y pasar a mensaje cierto é como gerar muito valor agregado a sua marca. Facilita o crescimento e aumenta la confianza dos partes interesadas. Ao ter uma arquitectura de marca intuitiva, una empresa consegue incorporar mais marcas, productos UNED servicios à medida que sua empresa crece con facilidad. mi marcas voltadas para el futuro son un tranquilizador sinal para inversores mi Funcionarios.

Aumenta la concientización del cliente

Quando as muitas divisões de uma marca não possuem um claro posicionamiento, elas devem contar com a marca-madre para captar a atenção do mercado. A arquitectura de marca día a marca principal el poder de diversificación, siempre informando los puntos fuertes y únicos de sus submarcas distintas.

Construir y proteger el valor de la marca

A soma de todos os benefícios é a ventaja competitiva final para cualquiera empresa:o valor da marca. Aumentar o valor de sua marca oficina Lucro y valor agregado bem maior, a medida que una autoridade do setor ea avaliação do mercado crecemos con esto.

Acreditamos que, ahora, nossos. lectores están tentados a criar a arquitectura de marca De tu empresa, mas não sabe ainda por onde começar. Por eso, resolvemos dar una fuerza y criar un paso a paso de como construir una arquitectura de marca eficiente. São 3 etapas simples para a construcción una arquitetura de marca fuerte: Pesquisa, Estratégia e Migração.

1. Investigación

Un mejor arquitectura de marca comienza con pesquisas sobre el reconhecimento da marca, una fidelidad a marca y asociaciones. Só através da pesquisa, você consegue identificarte como tú público ter enxerga ou não, e se ver valor nas suas principais ofertas.

El sistema operativo dados da pesquisa irão dizer qual estrategia de arquitectura de marca se identifica mais com o seu Negociación. Así que tendrás que informarte de lo que necesitas para comprobarlo productos, marcas e susas divisões de uma forma que faça sentido para aquellos a quienes usted asiste.

A búsqueda inclui iniciativas cualitativas que comprendan entrevistas individuales con partes interesadas internas y externas. A búsqueda cuantitativa permite que você teste as hipóteses desenvolvidas na fase cualitativa com búsquedas en línea mais ampliamente distribuidas para entender como y por que seus clientes tomar decisiones.

Otros tipos de pesquisa incluyen estudios de valor de marca para entender mejor el valor de cada uno de ellos marcas De tu empresa em relação umas às outras e ao mercado em general. E uma auditorio de marca competitiva Fornecerá más información sobre el sistema operativo. puntos fuertes y débiles de ti marcas, bem como os de seus principais concurrentes.

2. Estrategia

En la fase de estrategia, você vai identificar quais como Acciones você terá que tomar para criar essa arquitectura. De acordo com o tipo de arquitectura de marca que você escolheu para alavancar (ou não) a marca principal. Até que ponto você desea asociar sus submarcas En tu marca principal? Esta pregunta es particularmente relevante si usted pasó recientemente por una fusión UNED adquisición (e ainda mais relevante se um ex concurrente Esteve envolvió no proceso). Até que ponto sus várias marcas devem se cruzar e promover ¿Umas às outras, o até que ponto elas precisam se manter independentes?

A melhor maneira de responder a essa e outras perguntas é criar ejemplos ilustrativos de múltiples alternativas de arquitectura, identificando los pros y los contras de cada uma. Avalie cada alternativa en relación con criterios predeterminados para garantizar una evaluación objetiva.

Crie de forma clara as conexiones Entre marcas, productos UNED servicios. A promoción cruzada entre marcas não tem resultados se os clientes não entendem as correlações entre susas extensiones de marca. Quanto mais elementos em comuns tiverem entre susas marcas, mayor será armonía entre ellas. Por último, seja realista cuando se trata de orçamento e recursos. Certifique-se de criar um sistema que você possa sustentar de maneira razoável, considerando a mano de obra eo capital disponible.

3. Migración

A etapa final é criar um plano de ação que tem passo a passo e facilite o proceso para por em prática toda a estrategia de creación de arquitectura de la marca. Isso inclui uma estructura de nomenclatura en que determina a identidad Las diferentes marcas o extensiones de una forma que se alinean con sua. estrategia de marca abragente.

Como migalhas de pão visuais mi verbalmente que resulta de un proyecto construido são esencial para ayudarnos clientes mi partes interesadas un navegante na arquitetura de sua marca. Además de proyecto de arquitectura de marca, os resultados de esta fase final deben incluir un perfil de su portfolio de marca, destacando o seguinte:

• Oh papel estratégico de cada marca;
• El sistema operativo escopos de cada marca (ofertas, geografias, clientes);
• Como relaciones de identidad de cada marca con un marca principal;
• Varias abordagenos para un expresión de marca;
• Por fin, ferramentas de gerenciamento, como árvores de decisión para futuras decisiones de arquitetura, garantiza que usted continuará obteniendo el máximo da arquitectura escolhida à medida que sua marca continúa creciendo.

Una herramienta muito importante para você conseguir ter as Información o suficiente para criar a estrategias para construir un arquitectura de marca Hay uno buen sistema de CRM, que recuerda como informações dos clientes, organizar y gere relatorios. Além de ser um bom soporte para los clientes, ajudando-os em qualquer problema. Sistemas que utilizam inteligencia artificial mi máquina de aprendizaje como os hace Chat2Desk são proprios para ayudar de forma estratégico.