O Google asim como grandes empresas que invierten en Medios sin conexión veem nessa estrategia de marketing uma oportunidad de se fazer presente na jornada dos usuários.
Como las personas se mantienen conectadas cuando están fuera de la casa, se ven impactadas de forma masiva por anuncios de mídia exterior. Só esse fato demuestra que hay un terreno fértil a ser explorado por empresas de tecnología que vai além da internet.
La Associação de Publicidade em Out-Of-Home da América divulga rankings anuales de los 100 anunciantes que más invierten en OOH en Estados Unidos, sendos a la localización del principal mercado del mundo.
Según el ranking de 2018, Google se encuentra en la quinta posición apenas detrás de Apple, McDonald 's, Geico y Netflix.
Mas afinal, ¿qué estrategias utiliza Google en las mídias OOH?
Tabla de contenidos
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O Google buscando innovación en estrategias, levante su asistente personal para las calles de Londres, en campaña para promocionar Google Home. Una multinacional apuesta por el Digital Out-Of-Home (DOOH) para mostrar as diversas tarefas que podem ser ejecutadas por el asistente.
¿Qué hacen las grandes empresas para invertir en el medio exterior?
Independientemente de dos motivos, los jugadores tecnológicos han contribuido bastante para el crecimiento de este mes, un informe publicado en Magna Global, demostrando que el OOH faturou cerca de US$ 31 millones en todo el mundo en el año 2018.
La previsión de crecimiento para este tipo de Mídia Offline es 2,8% durante el año, mientras que los mídias tradicionales, como TV, radio y mídia impressa, deben caer 1,7%. No Brasil esse modelo de Mídia Offline solo atrás da TV aberta e da internet possui 8% de share junto a participação de investimentos publicitários.
Inovação de campanhas
Es posible que los anunciantes façam uma campanha em formatos digitales como en los diferentes rodaviários digitales, que permiten enviar y trocar como artes sin necesidad de pasar por toda la complejidad de imprimir como piezas.
En Google con la intuición de divulgar Google Play Music, puede hacer campañas en formatos digitales que na campaña como artes que eran responsables de divulgar listas de reproducción musicales, como piezas se alteran de acuerdo con horario, condición climática, localización y tráfico ao redor dos puntos de mídia. Campañas digitales según el tipo permitido que as empresas que invierten en Mídia Offline, permiten más agilidade, versatilidade (afinal, pode-se usar tanto imágenes cuanto vídeos).
Além da capacidade de trocar os criativos quando a campanha já estiver no ar, trazendo mais eficácia para a campanha. Quanto mais criativa for a campanha, maior a repercussão que ela tem. As marcas acabam criando conversas com o público na imprensa e nas redes sociales ao chamar a atenção com esse tipo de peça.
Integración de Medios Offline con acciones de marketing digital
El medio exterior se considera un formato de medio fuera de línea como que, naturalmente, Internet tiene una extensión OOH. Os dados mostram isso:
33% las personas están en Google o en otros buscadores para buscar esa misma marca de un anuncio o cual elas viram en el medio exterior (Billboard Insider);
OOH gera 4x mais ativações na internet por dólar gasto se comparamos con otros mejores tradicionales (Nielsen | OAAA);
El alcance de las campañas de OOH integradas con aplicaciones de dispositivos móviles puede ser 300% mayor que las acciones móviles sin convergencia (OAAA).
Vale destacar también que los datos generados no offline pueden alimentarse como estrategias digitales de estas empresas. A orma como o público reage aos anúncios pode trazer indicadores aos jugadores. Este tipo de insigth influye en el movimiento de campanhas y en el desarrollo de controversias.
Por lo tanto, al contrario de lo que muchos piensan, el medio sin conexión no está ultrapasado y Google hace un gran uso de la como prueba de ello. Por último, sus estrategias son innovadoras y hacen que Internet se convierta en una extensión de los anuncios de los foros.
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