Nessa sexta feira (23), el grupo Arezzo&Co Informó que está en una negociación con un pena carioca Reserva. Y eso me causó un alboroto. medios de comunicación, diciendo en todos vosotros jornés, como redes sociales só falavam nisso, foi o assunto do dia. oh Propósito de Arezzo es empezar a Vender ropa mi accesoriosEntrar de nuevo no mercado de moda femenina, masculina e infantil. Esta es la integración de los dos marcas Posibilidades ao Grupo Arezzo&Co estar en ti cartera 13 marcas: Arezzo, Schutz, Anacapri, Alexandre Birman, Fiever, Alme e Vans e, agora, Reserva (a propia Reserva, Reserva Mini, Oficina Reserva, Reserva Go, EVA e INK).
Como empresas Permanecemos vendiendo en dos marcas separadamente, só que, agora, fazem parte do mesmo grupo. Ese formato de negocio Estoy concebido como “casa de marcas” (casa de las marcas, en portugués”). A Empresa Reserva foi Avaliada em R$715 milhões, de forma que a negociación Será feita da siguiente forma: R$150 milhões à vista quando fechar o Negociación y R$50 milhões después de un año. Os fundadores da Reserva Terão 8,7 acciones de Arezzo, equivalente al valor de R$457milhões, como parte del pago y continuar como CEO da marca. el o Grandes líderes del grupo permanecerá, así como, su sede.
De esa forma, el Grupo Arezzo&Co crecer em quatro veces, pois a empresa começa a vendedor ¿Quién me llama así? “mira completo” Para ti clientes. Dessa forma, una empresa entra como estilo de vida y cambiará tu nombre por AR&C, enviando una combinación de iniciais de Arezzo&Co mi Reserva y, de vosotros fundadores, Alejandro Birman mi Rony Meisler-Rony ...
Para se ter uma idea da magnitud de esta unión, a negociación só poderá ser efetivada después de la aprobación del Cade (Consejo Administrativo de Defensa Económica) Órgano federal que orienta y fiscaliza los abusos poder económico, o seja, no permite una Concurrencia injusta. Além disso, em um único día, como Acciones de Arezzo subiram 16% por conta da notícia, valorizando aún más a marca.
Você deve estar se perguntando, porque uma negociación Esto me pasa tanto con el mercado cada uno imprenta, né? La verdad es que esto significa una grande mudanza al mercado, que após ler o artigo em que explicaremos como essa estrategia muda todo el juego, lo entenderás bien.
Creación de arquitectura de marca de Arezzo
Tabla de contenidos
A arquitectura de marca é uma definición importante para quem desea criar um grupo tú eres consejo ¿O para quién lo deseas? alavancar su negocio futuramente. É uma estrategia importante para quem quer ter uma comunicación de marca pero uniforme, o seja, o relación de marca madre con como submarcas. Independiente se tu La marca es B2B UNED De empresa a consumidor, se sua pretensão é ter mais de um Negociación, tendrá que decidir cual tipo de arquitectura de marca Irá se encaixar melhor e qual fará mais sentido para você. É justamente arquitectura de marca que a Arezzo está construyendo
Existe prácticamente só três modelos de arquitectura de marca, sendo dois as principais. Você deve construir uma, a que mais se identifica com o seu Negociación y conforme a tu estrategia de marca y como a ti empresa querer administrar su cartera de productos.
Casa das Marcas: una escuela de Arezzo
A Casa de marcas es como se fosa a casa de las marcas, mas todas independientes uma da outra, e cada uma com a sua persona y tu identidad. Los ejemplos más utilizados son Unilever, P&G, además de Loreal. E, ágora, o grupo Arezzo&Co.
Beneficios
Escoger un Estrategia de House of Brand ¿Puedes atribuirle algo? variedad de opciones y flexibilidad Para crear estrategias para cada marca individualmente.
- Alcance – Se puede crear personas unicas y crear productos que aumentam o alcance demográfico de una marca.
- Red de seguridad - como empresas corren más riesgos al crear nuevos productos, ya lo tengo marcas fuertes e testadas para recorrer, se necesitan.
- Blindaje – no caso de má publicidade, a marca individuo puede soportar el perjuicio, manteniendo la reputación del grupo Segura.
Ameas
Consolidar una marca No es fácil. Imagina manter muitos delas, parece quase impossível. Existen muchas misiones involucradas en la construcción de una casa de las marcas.
- Obstáculos – criar e implementar varias estrategias de marketing mi operar muchas líneas de servicio individuais é difícil, caro e trabalhoso.
- Aislamiento – não há tanto poder por trás da madre de empresa, portanto, no tem como ela reforçar a reputação de marcas individuales
- Imagen – Podría ocurrir confusión con la relación ao. herrada sobre un madre de empresa (los demás Representamos como marcas tú como Las marcas representan a la empresa?).
Casa de marca
A casa de marca es un estrategia Más utilizado de arquitectura de marca. Marcas Renomadas como Google y Apple Son grandes ejemplos de esto estilo, en que poseo submarcas menores, pero todos son comercializadas e operadas levantando el nombre del grupo o da gran marca. Por ejemplo, você pode ver se há compromissos no seu Agenda de Google. Pero tarde, escríbeme un correo electrónico No Gmail. Amanhã, você completará um planeamiento No Planes de Google. Cada uno de ustedes productos es una submarca Sí madre de empresa, mas eles não operam independentemente um do outro e nunca ofuscam a marca principal. Muitas veces ele se complementam.
Beneficios
Una estrategia de casa de marca ofrece varios beneficios para empresas que posee varios servicios UNED productos En una marca única, incluyendo:
- Integración – una estrategia de marketing Sí, sí código de marca cobre todas las as ofertas.
- Facilidad – confusión y competencia se evitan manteniendo todas las ofertas sollozando a mesma marca.
- Evolución – una marca fuerte se puede levantar uno mayor éxito paraca ofertas futuras mi nuevos productos, pues sí Consumidores estão mais propícios a aceitar mudanças de marcas en lo que ya confiamos.
Ameas
Aunque estrategias de casa de marca Sentido común para muchas personas empresas, todavía hay una serie de preguntas potenciais a serem consideradas.
- Reputación – productos mi servicios están unidos a Percepción pública De una marca solo, levantando algunos Consumidores adotar uma abordagem “todo o nada”
- Limitaciones – eh Ótimo producto não significa gran éxito se a marca-madre for fraca ou de baixo desempenho
- Ambigüedad – confusión sobre lo suyo marca hace (por ejemplo, Manzana: ¿Es una empresa de informática? ¿Uma loja de música? ¿Um fabricante de teléfonos?)
Es preciso que o grupo tenha uma excelente relação com seus Consumidores para saber exactamente o que ele quer, foi caso da Arezzo y da Reserva¿Qué decidiremos hacer? Marca compartida, usando tu bancos de dados para hacer campanha do dia dos pais, namorados, natal entre otros. Pois, é común, um comprar presente para el otro, logo, a Arezzo teria informações dos homens que de alguma forma compra algum presente para una mujer ea Reserva viceversa. Podendo desenvolver, asim, productos que estará atento a los mejores.
Além de se posicionar correctamente para no ocasionar nenhuma confusión con relación a productos mi marcasEn la mayoría de los casos, estas marcas poseer uno único canal de atención para cuidar de toda demanda, É importante pensar na cantidad de flujo de mensajes, asim como, de assuntos relacionados aos diversos tipos de productos. Isso demanda uma necessidade muito grande de um sistema robusto ¿Qué ayuda? sector de atención al cliente y a ti soporte.
En estos casos, lo ideal es contratar una empresa Delaware SaaS que de soporte ao atendimento ao cliente, con un buen sabor sistema integrado, uso de inteligencia artificial mi máquina de aprendizaje. Un buen ejemplo es el de Chat2Desk, que posee robots conversacionales que ajudam muito na otimização do trabalho dos atendentes, ajudam na organización de la información. Tener uno interfaz que os contemple a todos canales de comunicacion. E todavía ofrece relatorios con dados mesurados De acuerdo con un Jornada del cliente.
