{"id":7814,"date":"2020-11-03T16:35:16","date_gmt":"2020-11-03T19:35:16","guid":{"rendered":"https:\/\/wanode.io\/?p=7814"},"modified":"2021-10-19T09:06:34","modified_gmt":"2021-10-19T12:06:34","slug":"arquitetura-de-marca-os-beneficios-de-se-ter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wanode.io\/pt\/blog\/arquitetura-de-marca-os-beneficios-de-se-ter\/","title":{"rendered":"Arquitetura de marca: os benef\u00edcios de se ter"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.futurosa.com.br\/post\/o-maior-desafio-da-aquisi%C3%A7%C3%A3o-da-reserva-pela-arezzo-co#:~:text=A%20Arezzo%20anunciou%20a%20aquisi%C3%A7%C3%A3o,cerca%20de%20R%24%20715%20milh%C3%B5es.\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s fazermos o nosso \u00faltimo artigo em que explicamos como a<\/span><b> Execu\u00e7\u00e3o da Arezzo e da Reserva<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ir\u00e1 mexer com todo o <\/span><b>mercado de moda.<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> E explicamos, tamb\u00e9m, todo o conceito de<\/span><b> arquitetura de marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Agora vamos entender os <\/span><b>benef\u00edcios <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">da constru\u00e7\u00e3o de uma <\/span><b>arquitetura de marca:<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma <\/span><b>arquitetura de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> bem- permite que os <\/span><b>consumidores <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">criem opini\u00f5es e prefer\u00eancias para diversas <\/span><b>marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, de um mesmo <\/span><b>grupo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Interagindo ou aprendendo sobre apenas uma <\/span><b>marca <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">sobremesa <\/span><b>grupo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma <\/span><b>arquitetura de marca estabelecida<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 um guia importante para extens\u00f5es de <\/span><b>marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>submarcas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e <\/span><b>desenvolvimento de novos produtos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ele tamb\u00e9m fornece um roteiro para o desenvolvimento de design da<\/span><b> identidade da marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e lembrar\u00e1 os <\/span><b>consumidores <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">sim <\/span><b>proposta de valor<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para todas as <\/span><b>marcas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">do grupo. Ele, tamb\u00e9m, fornece o <\/span><b>valentia <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">m\u00e1ximo da <\/span><b>marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, aproveitando totalmente as <\/span><b>marcas corporativas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e <\/span><b>secos.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um erro que muitos <\/span><b>empreendedores <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">cometem \u00e9 pensar que s\u00f3 as <\/span><b>empresas grandes e altamente estruturadas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">precisa ter <\/span><b>arquitetura de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Mas como <\/span><b>pequenas empresas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> podem crescer mais rapidamente e ter <\/span><b>grandes resultados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, criando uma boa <\/span><b>constru\u00e7\u00e3o de marca e de produtos.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Independentemente de fazer <\/span><b>Faturamento <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">da sua <\/span><b>empresa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, uma <\/span><b>arquitetura de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> eficientemente pode alavancar sua <\/span><b>lucratividade<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Essas s\u00e3o apenas alguns <\/span><b>benef\u00edcios <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">de se ter uma boa constru\u00e7\u00e3o de <\/span><b>arquitetura de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Atinja_as_necessidades_de_segmentos_especificos_de_clientes\"><\/span><b>Atinja como necessidades de segmentos espec\u00edficos de clientes<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabela de conte\u00fado<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a94099e42985\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Alternar<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a94099e42985\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/wanode.io\/pt\/blog\/arquitetura-de-marca-os-beneficios-de-se-ter\/#Atinja_as_necessidades_de_segmentos_especificos_de_clientes\" >Atinja como necessidades de segmentos espec\u00edficos de clientes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/wanode.io\/pt\/blog\/arquitetura-de-marca-os-beneficios-de-se-ter\/#Esclareca_o_posicionamento_e_as_mensagens_sobre_arquitetura_de_marca\" >Esclare\u00e7a o posicionamento e as mensagens sobre arquitetura de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/wanode.io\/pt\/blog\/arquitetura-de-marca-os-beneficios-de-se-ter\/#Aumenta_a_conscientizacao_do_cliente\" >Aumenta a conscientiza\u00e7\u00e3o do cliente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/wanode.io\/pt\/blog\/arquitetura-de-marca-os-beneficios-de-se-ter\/#Construir_e_proteger_o_valor_da_marca\" >Construir e proteger o valor da marca<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/wanode.io\/pt\/blog\/arquitetura-de-marca-os-beneficios-de-se-ter\/#Pesquisa\" >Pesquisa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/wanode.io\/pt\/blog\/arquitetura-de-marca-os-beneficios-de-se-ter\/#Estrategia\" >Essencial<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/wanode.io\/pt\/blog\/arquitetura-de-marca-os-beneficios-de-se-ter\/#Migracao\" >Migra\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">UM<\/span><b> arquitetura da marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> permite que voc\u00ea segmente sua <\/span><b>mensagem <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">para que cada um de seus <\/span><b>--alvo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ou\u00e7a o que deseja e obtenha com precis\u00e3o o que procura. Diminui bastante os custos de <\/span><b>marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Quando como <\/span><b>marcas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">s\u00e3o <\/span><b>arquitetadas de maneira l\u00f3gica<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e <\/span><b>intuitivo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, os resultados de <\/span><b>marketing <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">s\u00e3o exponencialmente mais eficientes. Com oportunidades de <\/span><b>promo\u00e7\u00e3o cruzada entre marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, sendo assim, o <\/span><b>marketing, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">tamb\u00e9m, tem melhor retorno.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Esclareca_o_posicionamento_e_as_mensagens_sobre_arquitetura_de_marca\"><\/span><b>Esclare\u00e7a o posicionamento e as mensagens sobre arquitetura de marca<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nada aumenta a efic\u00e1cia do <\/span><b>posicionamento <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">de sua <\/span><b>marca <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">como a. Ter um <\/span><b>posicionamento <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">claro<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">e passar a <\/span><b>mensagem certa <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9 como gerar muito <\/span><b>valor agregado \u00e0 sua marca. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Facilitar o crescimento e <\/span><b>aumenta a confian\u00e7a<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> dois <\/span><b>partes interessadas.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ao ter uma <\/span><b>arquitetura de marca <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">intuitivo, um <\/span><b>empresa <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">incorporar mais <\/span><b>marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>produtos <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ou <\/span><b>servi\u00e7os <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e0 medida que sua <\/span><b>empresa <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">com facilidade.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">E <\/span><b>marcas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Exteriores para o futuro s\u00e3o um sinal tranquilizador para <\/span><b>investidores <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e <\/span><b>funcion\u00e1rios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aumenta_a_conscientizacao_do_cliente\"><\/span><b>Aumenta a conscientiza\u00e7\u00e3o do cliente<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando as muitas divis\u00f5es de uma <\/span><b>marca <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">n\u00e3o \u00e9 claro <\/span><b>posicionamento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, elas devem contar com a <\/span><b>marca-<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para captar a aten\u00e7\u00e3o do <\/span><b>mercado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. UMA <\/span><b>arquitetura de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> d\u00e1 \u00e0 <\/span><b>marca principal <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">o poder de <\/span><b>diversifica\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, sempre informando os pontos fortes e \u00fanicos de seus <\/span><b>submarcas distintas.<\/b><\/p>\n<figure id=\"attachment_7821\" aria-describedby=\"caption-attachment-7821\" style=\"width: 1920px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-7821\" src=\"https:\/\/wanode.io\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2-3.png\" alt=\"Arquitetura de marca da Apple de branded house\" width=\"1920\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/wanode.io\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2-3.png 1920w, https:\/\/wanode.io\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2-3-600x338.png 600w, https:\/\/wanode.io\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2-3-711x400.png 711w, https:\/\/wanode.io\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2-3-1400x788.png 1400w, https:\/\/wanode.io\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2-3-768x432.png 768w, https:\/\/wanode.io\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2-3-1536x864.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-7821\" class=\"wp-caption-text\">Arquitetura de marca da Apple de branded house<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Construir_e_proteger_o_valor_da_marca\"><\/span><b>Construir e proteger o valor da marca<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A soma de todos os benef\u00edcios \u00e9 a<\/span><b> final da competi\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para qualquer <\/span><b>empresa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: o <\/span><b>valor da marca. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Aumentar o <\/span><b>valor de sua marca <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">oferece <\/span><b>lucro e valor agregado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> bem maior, \u00e0 medida que a autoridade do setor e a avalia\u00e7\u00e3o do <\/span><b>mercado <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">crescer com isso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acreditamos que, agora, nossos <\/span><b>leitores <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e3o tentadoras a criar uma <\/span><b>arquitetura de marca <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">da sua <\/span><b>empresa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, mas n\u00e3o sabe ainda por onde come\u00e7ar. Por isso, resolvemos dar uma for\u00e7a e criar um passo a passo de como construir uma <\/span><b>arquitetura de marca eficiente. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o 3 etapas simples para a <\/span><b>constru\u00e7\u00e3o <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">uma <\/span><b>arquitetura de marca forte: Pesquisa, Estrat\u00e9gia e Migra\u00e7\u00e3o.<\/b><\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pesquisa\"><\/span><b> Pesquisa<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A melhor<\/span><b> arquitetura de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> come\u00e7ar com <\/span><b>pesquisas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">sobre o <\/span><b>reconhecimento da marca,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a fidelidade \u00e0 <\/span><b>marca <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e associa\u00e7\u00f5es. S\u00f3 atrav\u00e9s da <\/span><b>pesquisa, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">voc\u00ea consegue identificar como seu <\/span><b>p\u00fablico <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ter visto ou n\u00e3o, e se ver <\/span><b>valentia <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">nas suas principais <\/span><b>ofertas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os <\/span><b>dados da pesquisa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qualitativo do idioma <\/span><b>estrat\u00e9gia de arquitetura de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se identifica mais com o seu <\/span><b>neg\u00f3cio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Dessa forma, voc\u00ea ter\u00e1 as informa\u00e7\u00f5es precisas para avaliar seu <\/span><b>produtos, marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e suas divis\u00f5es de uma forma que fa\u00e7a sentido para aqueles a quem voc\u00ea atende.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">UM <\/span><b>pesquisa <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">inclui iniciativas qualitativas que compreendem entrevistas individuais com partes interessadas internas e externas. UM <\/span><b>pesquisa <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">quantitativa permite que voc\u00ea teste as hip\u00f3teses planejadas na fase qualitativa com <\/span><b>pesquisas online<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> mais amplamente distribu\u00eddas para entender como e por que seus <\/span><b>clientes <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">tom\u00e1s n\u00famero.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outros tipos de pesquisa incluem estudos de <\/span><b>valor de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para entender melhor o valor de cada uma das <\/span><b>marcas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">de sua <\/span><b>empresa <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">em rela\u00e7\u00e3o umas \u00e0s outras e ao mercado em geral. \u00c9 uma<\/span><b> audit\u00f3rios de marca competitiva<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> fornecer\u00e1 mais informa\u00e7\u00f5es sobre os <\/span><b>pontos fortes e fracos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de suas <\/span><b>marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, bem como os de seus principais <\/span><b>concorrentes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estrategia\"><\/span><b> Essencial<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na fase de <\/span><b>estrat\u00e9gia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, voc\u00ea vai identificar quais s\u00e3o <\/span><b>a\u00e7\u00f5es <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">voc\u00ea ter\u00e1 que tomar para criar essa <\/span><b>arquitetura<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. De acordo com o tipo de<\/span><b> arquitetura de marca <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que voc\u00ea comprou para alavancar (ou n\u00e3o) a <\/span><b>marca principal. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">At\u00e9 que ponto voc\u00ea deseja associar suas <\/span><b>submarcas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e0 sua <\/span><b>marca principal<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">? Esta quest\u00e3o \u00e9 particularmente relevante se voc\u00ea passou recentemente por uma <\/span><b>fus\u00e3o <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ou <\/span><b>aquisi\u00e7\u00e3o <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">(e ainda mais relevante se um <\/span><b>ex-concorrente <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">esteve, n\u00e3o <\/span><b>processo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">). At\u00e9 que ponto suas v\u00e1rias <\/span><b>marcas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">cabe\u00e7a se cruzar e <\/span><b>promover <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">umas \u00e0s outras, ou at\u00e9 que ponto elas precisam se manter independentes?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A melhor maneira de responder a essa e outras perguntas \u00e9 criar exemplos ilustrativos de <\/span><b>m\u00faltiplas alternativas de arquitetura<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, identificando os pr\u00f3s e os contras de cada uma. Avaliar cada alternativa em rela\u00e7\u00e3o aos crit\u00e9rios pr\u00e9-determinados para garantir uma avalia\u00e7\u00e3o objetiva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Crie de forma clara as <\/span><b>conex\u00f5es <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">entre <\/span><b>marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>produtos <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">ou <\/span><b>servi\u00e7os<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. UMA <\/span><b>promo\u00e7\u00e3o cruzada entre marcas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">n\u00e3o tem resultados se os <\/span><b>clientes <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">n\u00e3o entende como correla\u00e7\u00f5es entre suas <\/span><b>extens\u00e3o de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Quanto mais elementos em comuns ter\u00e3o entre suas <\/span><b>marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, maior ser\u00e1 a harmonia entre eles. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, seja realista quando se trata de <\/span><b>or\u00e7amento e recursos.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> certifique-se de criar um <\/span><b>sistema <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que voc\u00ea possa se sustentar de maneira razo\u00e1vel, considerando a <\/span><b>m\u00e3o de obra <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">eo <\/span><b>capital dispon\u00edvel.<\/b><\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Migracao\"><\/span><b> Migra\u00e7\u00e3o<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A etapa final \u00e9 criar um <\/span><b>plano de a\u00e7\u00e3o <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que tem passo a passo e facilita o <\/span><b>processo <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">para por em pr\u00e1tica toda a <\/span><b>estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o da arquitetura da marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Isso inclui uma <\/span><b>campo de nomenclatura<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> em que determina a <\/span><b>identidade <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">das suas v\u00e1rias marcas ou extens\u00f5es de uma forma que se alinha com sua <\/span><b>estrat\u00e9gia de marca abrangente.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como<\/span><b> migalhas de mad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e <\/span><b>verbais <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que resultam de um projeto bem constru\u00eddo s\u00e3o essenciais para ajudar os <\/span><b>clientes <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e <\/span><b>partes interessadas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">a navegar na <\/span><b>arquitetura de sua marca. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m do <\/span><b>projeto de arquitetura de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, os resultados desta fase final dever\u00e3o incluir um perfil de seu <\/span><b>Conflito de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, destacando o seguinte:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O<\/span><b> papel estrat\u00e9gico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de cada marca;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Os <\/span><b>wess de cada marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (ofertas, geografias, clientes);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como<\/span><b> rela\u00e7\u00f5es de identidade<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de cada <\/span><b>marca <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">com um <\/span><b>marca principal<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Diversas <\/span><b>abordagens <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">para um <\/span><b>express\u00e3o de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, <\/span><b>ferramentas de gerenciamento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, como \u00e1rvores de decis\u00e3o para <\/span><b>futuras<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de arquitetura, garantimos que voc\u00ea continue a obter o m\u00e1ximo da <\/span><b>arquitetura <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 medida que sua <\/span><b>marca <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">continua a aumentar.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma <\/span><b>ferramenta <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">muito importante para voc\u00ea conseguir ter como <\/span><b>informa\u00e7\u00f5es <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">o suficiente para criar um <\/span><b>estrat\u00e9gias <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">para construir a <\/span><b>arquitetura de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 ter um <\/span><b>bom sistema de CRM,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que capturado as <\/span><b>informa\u00e7\u00f5es dos clientes,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> organizar e gere <\/span><b>relat\u00f3rios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Al\u00e9m de ser um bom <\/span><b>suporte para os clientes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ajudando-os em qualquer <\/span><b>problema<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><a href=\"https:\/\/wanode.io\/pt\/tutoriais\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sistemas que utilizam<\/span><b> intelig\u00eancia artificial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e<\/span><b> m\u00e1quina de aprendizagem<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> como os da <\/span><b>Chat2Desk <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">s\u00e3o pr\u00f3prios para ajudar a forma <\/span><b>estrat\u00e9gico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/calendly.com\/c2dbr-vendas\/demo\/?utm_source=site&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=arquitetura-de-marca-os-beneficios-de-se-ter\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6648 size-full\" src=\"https:\/\/wanode.io\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/AGENDAR-DEMONSTRA\u00c7\u00c3O-3-e1591152222880.png\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"131\" \/><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s fazermos o nosso \u00faltimo artigo em que explicamos como a fus\u00e3o da Arezzo e da Reserva ir\u00e1 mexer com todo o mercado de moda varejista. E explicarmos, tamb\u00e9m, todo o conceito de arquitetura de marcas. Agora vamos entender os benef\u00edcios da constru\u00e7\u00e3o de uma arquitetura de marca: Uma arquitetura de marca bem-sucedida permite que&hellip;&nbsp;<a href=\"https:\/\/wanode.io\/pt\/blog\/arquitetura-de-marca-os-beneficios-de-se-ter\/\" class=\"\" rel=\"bookmark\">Continuar lendo \u00bb<span class=\"screen-reader-text\">Arquitetura de marca: os benef\u00edcios de se ter<\/span><\/a><\/p>","protected":false},"author":28,"featured_media":7815,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[45,44,1,43],"tags":[52,47,75,79,54],"class_list":["post-7814","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-facebook-messenger","category-instagram-direct","category-omnichannel","category-whatsapp-business","tag-atendimentodigital","tag-maisvendas","tag-solucaodigitalbrasil","tag-transformacaodigital","tag-vendasonline"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wanode.io\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7814","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wanode.io\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wanode.io\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wanode.io\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wanode.io\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7814"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wanode.io\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7814\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wanode.io\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7815"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wanode.io\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7814"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wanode.io\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7814"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wanode.io\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7814"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}